网红李佳琦带货不粘锅“翻车”:夸大宣传成普遍问题

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  近日,李佳琦的直播“翻车”事件把极品身材带货推上了风口浪尖。直播中,李佳琦向粉丝推荐一款“不粘锅”,在演示试用时鸡蛋却粘住了锅底,“眼尖”的网民 们却立刻指出产品功能与主播推荐不符。事后,并不一定品牌方和李佳琦此人 均对此事进行了表态。但对于“极品身材带货”這個话题的讨论热度依然这麼 平息。

美妆博主正在对化妆品测评

  极品身材选品需谨慎 “信任感是很脆弱的”

  作为一家极品身材孵化机构,美妆电商板块的负责人张阳,目前负责20个美妆带货博主。他每天的工作是负责流量数据统计和对视频内容的扶持。

  双十一来临如果,大伙儿团队接到了来自全国的相互相互合作邀请,工作也变得异常忙碌。“我昨天凌晨1点半回的家,前天凌晨2点多回的家。”

  一天工作开始英语 后,他会将当天的数据拉另另一个多表,“分析团队极品身材的数据和转化率,可能当天极品身材的视频数据突然出先异常,我会点视频去找由于,跟对方同时讨论。”

  在哪此数据身后,并不一定是“如履薄冰”的极品身材达人和身后的团队,大伙儿还要确保每个环节找不到错。

  “就拿选品来说,推荐一张面膜如果,会经手另另一个多人。”张阳介绍,与广告商对接,MCN机构会有专门的团队测试产品,而他首当其冲。

  “我试了如果,再找另另一个多敏感肌来试,因此在公司里随机选着另另一个多人试,最后再寄给签约博主。”

  张阳说,粉丝和账号之间的信任感并不一定十分脆弱,尤其是在产品质量难题上。

  “但可能产品质量一旦出了难题,并不一定对极品身材的伤害很大的,账号可能直接就凉了。”

  极品身材带货乱象多:

  产品质量难题涉及少、“夸大性宣传”占比大

  据了解,极品身材与品牌方相互相互合作还要表态合同。而合同的侧重点主太大太大在发货日期、相互相互合作时长、价格等方面。对于产品的质量难题的涉及较少,甚至這個直接空白。

  美妆博主安澜透露,此人 曾表态的每项合同上写明,可能商品突然出先质量难题,由品牌方和供应链负责。

  除此之外,在极品身材带货的过程中,“夸大性宣传”也是另另一个多十分普遍的难题。张阳说,就大伙儿的数据显示,能与品牌方真正都上能达成相互相互合作的单子仅4成还都上能 。65%的情况,大伙儿会与商家重新协定广告语脚本。

  另另一个多化妆刷,它的刷粉力度是“如果好”还是“非常强”?一张面膜究竟是个人所有都适用,还是這個肌肤不适用……哪此都还要商榷。

  這個机构为了快速接单,会直接使用广告商的广告语,而这麼 花时间耐心做测评。近日這個主播说某瓶水好用,她也就去买来尝试。到现在可能用了两大瓶,却根本这麼 达到這個主播说的效果,“绝对可能,太夸张了。”安澜认为,如今太大太大产品不须一定是质量安全难题,太大太大把它的功效过度夸大了。

用户在直播平台被封禁

  专家建议:“野蛮生长”的极品身材带货还要公众监督

  对此,上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽说,并不一定极品身材带货和传统媒体时代名人明星去做广告的效应和效果是同另另一个多逻辑。

  根据《广告法》,明星代言产品,可能此人 这麼 对這個产品考察或了解,产品被曝出出质量难题,除了明星此人 的声誉会受影响,都在产生连带的法律责任。

  “任何新兴的事物都在经历另另一个多野蛮生长的阶段。”除了带货极品身材自身的自律以外,在崔丽丽看来,如今,产品信息的传播可能实现互联网化,因此,对直播中的产品质量监管,也应该互联网化。

  “可不还要发挥大众的力量,太大太大互联网时代的另另一个多社会形态,每此人 都在 这麼 的能力和权利,去监督。”

  此人 面,极品身材带货的从业人员也应得到规范,“都在 随便谁都可不还要做直播带货”。崔丽丽说,应该对直播极品身材进行职业认证,“还要满足广告法相应条款,通过相应的资格考试等”。

  “极品身材和品牌方相互相互合作时,应签订商业合同,在推广和传播过程中,双方应遵守相应的条款,哪此都在 可不还要商榷的规范性手段。”崔丽丽认为,还都上能都上能 大众、参与者以及监管部门同时参与,都上能促使整个行业逐渐规范。